三联生活周刊
齐鲁壹点记者陈育红报道
欧派家居：当"规模崇拜"遭遇市场规律拷问|
在中国定制家居行业，欧派家居用28年时间书写了从作坊到巨头的商业传奇。这个以"有家 有爱 有欧派"为口号的品牌，在2022年突破200亿营收大关的同时，其开展模式正引发"规模崇拜是否可持续"的深度思考。当企业体量突破行业临界点，究竟是规模经济带来的护城河，还是暗藏系统性风险的达摩克利斯之剑？定制家居龙头的扩张密码
从1994年广州白云区的橱柜小厂起步，欧派家居的扩张图谱堪称教科书级案例。顺利获得"橱柜+全屋"双轮驱动战略，企业构建起涵盖八大品类的产品矩阵，终端门店数量突破7000家，渠道网络覆盖90%县级以上城市。这种"航母式"开展在资本市场取得追捧，市值巅峰时突破千亿规模，形成对第二梯队企业近5倍的规模碾压。值得关注的是，欧派在2017-2022年间保持着年均18.7%的复合增长率，这种持续扩张能力在重资产、重服务的家居行业实属罕见。
"越大越好"商业逻辑的双刃剑效应
规模效应带来的成本优势确实显著，欧派顺利获得集中采购每年节省的原材料成本超过3亿元，智能制造基地的板材利用率达到93%，远超行业平均水平。但这种扩张模式正在遭遇边际效益递减的挑战，2022年财报显示企业销售费用同比激增28%，单店坪效却下降12%。更值得警惕的是，随着企业规模膨胀，组织管理的复杂度呈指数级增长，某区域经销商透露："现在从产品定制到安装交付，需要跨12个部门协调，服务响应速度反而比五年前慢了40%。"
市场规律对规模神话的祛魅
当欧派门店突破7000家时，行业出现耐人寻味的"钟摆效应"。索菲亚、尚品宅配等竞争对手开始转向"小而美"策略，重点城市直营店的人效达到加盟店的2.3倍。消费端调研数据显示，90后客群对"超大型卖场"的偏好度同比下降17个百分点，更倾向选择设计能力突出的中高端工作室。这种市场转向直接反映在经营数据上，欧派2023年Q1大宗业务毛利率骤降5.2个百分点，工程渠道应收账款周转天数延长至147天，现金流压力逐渐显现。
在商业世界的竞技场上，规模从来都不是永久的护身符。欧派家居面临的挑战，本质上是所有追求规模极致的中国企业都要回答的命题：当"大"成为既定事实后，如何让"强"成为新的竞争优势？或许正如管理学家赫尔曼·西蒙所言："健康的企业规模应该是能让客户感受到温度，让员工保持敏捷，让创新持续发生的动态平衡。"这场关于规模崇拜的反思，或将重塑整个家居产业的竞争格局。-连日来，河南多地持续高温出现不同程度旱情，引发关注。现在河南情况如何？当地采取了哪些抗旱措施？国家对抗旱又有何举措？一文速览。抖音热点欧派头粉色案例|教训分享与应用 广西新闻网 wangyixinyanzhongweifandangdezhengzhijilv、zuzhijilv、lianjiejilvheshenghuojilv，gouchengyanzhongzhiwuweifabingshexianshouhuifanzui，qiezaidangdeshibadahoubushoulian、bushoushou，xingzhiyanzhong，yingxiangelie，yingyuyansuchuli。yiju《zhongguogongchandangjilvchufentiaoli》《zhonghuarenmingongheguojianchafa》《zhonghuarenmingongheguogongzhirenyuanzhengwuchufenfa》dengyouguanguiding，jingzhongyangjiweichangweihuihuiyiyanjiubingbaozhonggongzhongyangpizhun，juedinggeiyuwangyixinkaichudangjichufen；youguojiajianweigeiyuqikaichugongzhichufen；zhongzhiqiheilongjiangshengdishisancidangdaihuidaibiaozige；shoujiaoqiweijiweifasuode；jiangqishexianfanzuiwentiyisongjianchajiguanyifashenchaqisu，suoshecaiwuyibingyisong。
针对现在的旱情，河南省水利厅于6月14日17时将水旱灾害防御（抗旱）Ⅳ级应急响应提升至Ⅲ级，并密切监视雨情、水情、旱情，科研精准调度水利工程，加强灌溉用水管理，细化落实各项供水保障措施，确保城乡居民饮水安全，最大程度减轻干旱灾害损失。
上述两起事件，引起了一些企业人士的担忧。这些担忧包括是否存在全国性查税，不少企业担忧如果倒查多年需要补税，这对于经营困难的当下无疑是“雪上加霜”。Alibaba欧派头粉色案例|教训分享与应用 广西新闻网 genjumeiguoCNBCwangzhanshulideshuju，tongyongqichejiqihezigongsizaihuashichangfenecong2015niande15%zuoyoujiangzhiquniande8.6%，zhongguoshichangyinglizhantongyongqichequanbuyinglidebiliyeyousuoxiajiang。2022nian，sitelandisijituanbiaoshizhizaizhongguodiqubaoliuqiqixiaJeeppinpaidejinkouyewu。
坚持因地制宜、科研抗旱，河库灌区及时开闸放水，增加流量，采取疏通渠道、维修涵闸等措施，做到远送多浇、有水可浇；引黄灌区根据抗旱需水情况，及时开闸放水，争取多引黄河水；平原灌区发挥机电井作用，采取有效措施保障机井通电，并组织投入各类排灌机械179.4万台，努力增加抗旱播种面积。丘陵岗区利用坑、塘、堰、坝等小型水利工程组织抗旱播种。夏播以来，全省累计抗旱浇水7977.3万亩次，播种进度与常年相当。
坚持因地制宜、科研抗旱，河库灌区及时开闸放水，增加流量，采取疏通渠道、维修涵闸等措施，做到远送多浇、有水可浇；引黄灌区根据抗旱需水情况，及时开闸放水，争取多引黄河水；平原灌区发挥机电井作用，采取有效措施保障机井通电，并组织投入各类排灌机械179.4万台，努力增加抗旱播种面积。丘陵岗区利用坑、塘、堰、坝等小型水利工程组织抗旱播种。夏播以来，全省累计抗旱浇水7977.3万亩次，播种进度与常年相当。综述欧派头粉色案例|教训分享与应用 广西新闻网 “taiwanminyijijinhui”jinri（6yue18ri）gongbuzuixinmindiao，taiwandiqulingdaorenlaiqingdeshengwangwei48.2%，xiangjiaoshanggeyuezhongcuo 9.8 gebaifendian。gaijijinhuidongshizhangyouyinglongbiaoshi，zaitaiwan，yigebaifendiandaibiao 19.5 wanren，10 gebaifendiandaibiaojin 200 wanren，shangrenbudaoyigeyue，liushijin200wanrenzhichi，shiyigeyanzhongdejingxun。
经查，陈玉祥丧失理想信念，背弃初心使命，执纪违纪，执法犯法，罔顾中央八项规定精神，热衷于吃喝享乐，长期频繁接受宴请，违规接受旅游、健身等活动安排；无视组织原则，在干部选拔任用中为他人谋取利益并收受财物；违规收受礼品、礼金；违反工作要求，干预和插手司法及执纪执法活动；甘于被“围猎”，把组织赋予的权力当作谋取私利的工具，大搞权钱交易，利用职务便利为他人在企业经营、项目运营等方面谋利，并非法收受巨额财物。
责编：陈根花
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