南风窗
观察网记者陈苗报道
快手网红冯珊珊公园外卖事件，短视频创作背后的道德争议与行业反思|
当500万粉丝的快手网红fss冯珊珊在公园完成"特殊外卖任务"的视频登上热搜，这场充满戏剧性的街头实验不仅引发全网热议，更将短视频内容创作的伦理边界问题推向舆论风口。本事件折射出的行业痛点，值得我们深入探讨。网红经济下的剧本狂欢：冯珊珊公园事件全解析
2023年9月15日，冯珊珊团队在杭州西湖文化广场策划的"公园盲盒外卖挑战"引发轩然大波。视频中，装扮成外卖员的冯珊珊向路人递送装有生鲜食品的保温箱，当接收者拆开包裹发现是活体帝王蟹时，团队全程记录下路人的错愕反应。这种为追求戏剧效果刻意制造的认知落差，在48小时内取得2800万次播放，相关话题#网红外卖剧本#阅读量突破3.2亿。
舆论场上的道德拉锯战：创意与欺骗的边界之争
支持者认为这是短视频内容形式的突破，中国传媒大学新媒体研究院数据显示，类似"沉浸式互动剧"类内容用户留存率比传统vlog高出47%。反对者则援引《网络短视频内容审核标准》第14条，指出该视频存在"刻意制造认知错位诱导观众"的嫌疑。更有法律专家指出，视频中未经明确同意的面部特写镜头可能涉及肖像权问题。
据快手平台2023Q2财报显示，百万粉创作者日均更新压力已达3.2条，内容同质化率攀升至79%。在这种竞争环境下，冯珊珊团队的策划本质上是对用户G点（Gratification Point）的精准计算——猎奇元素提升完播率，冲突场景刺激互动量，情感共鸣增强粉丝粘性。但这种创作模式正在模糊真人秀与剧本表演的界限。
破圈传播背后的冷思考：短视频行业路在何方
事件发酵后，中国网络视听节目服务协会紧急召开行业研讨会。数据显示，2023年涉及"过度策划"的内容投诉量同比激增210%，其中18-25岁用户占比达63%。这反映出年轻群体对真实性的强烈诉求，清华大学新闻学院调研表明，Z世代对"标榜真实"的短视频信任度比X世代低37个百分点。
当竞争力裹挟创意，当数据绑架内容，冯珊珊事件恰似一面照妖镜，映射出短视频行业野蛮生长期的集体焦虑。如何在创新表达与道德底线间找到平衡点，将是每个从业者的必修课。热点问题解答：
- 冯珊珊事件为何引发法律争议？
视频中存在未经明确授权的路人镜头使用，可能违反《民法典》第1019条关于肖像权的规定。 - 平台如何处理类似内容？
依据《网络短视频平台管理规范》，此类具有误导性的内容可能被限流或要求添加"剧情演绎"标识。 - 创作者如何规避伦理风险？
建议提前报备拍摄计划，使用群演替代随机路人，并在片头添加免责声明。
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责编：陈春保
审核：陈凤娣
责编：陆兆禧
